Avec ses sessions d’écoute à 200€, Kanye West se moque-t-il de son public ?

Sur les réseaux sociaux, l’événement divise. Les éternels soutiens de Kanye West défendent une initiative visionnaire qui bouscule les codes de l’industrie musicale et l’aspect collectif de l’expérience. Les plus dubitatifs mettent en avant la somme affolante déboursée pour voir un artiste ne rien faire et dénoncent des ambitions capitalistes. D’autres soulignent une stratégie marketing bien rodée : l’Américain s’assure un maximum de visibilité à moindre coût.

Kanye West n’a, en tout cas, pas trompé son public : la soirée a toujours été annoncée comme une session d’écoute et non un concert. Difficile, donc, de s’indigner contre du playback, il n’y a pas de chant ou de crier à l’arnaque, tout était stipulé. Les spectateurs ont (a priori) payé leur place onéreuse en toute connaissance de cause.

Ce n’est d’ailleurs pas la première fois que l’auteur de The College Dropout, sorti il y a tout juste 20 ans, organise des “listening parties”. En 2016, déjà, il investissait le Madison Square Garden à New York pour présenter The Life Of Pablo.

C’était également le cas pour son album précédent, Donda, en 2021. Ces soirées se déroulaient de la même manière, à la seule différence que celles-ci étaient programmées avant la sortie de l’album. Les spectateurs pouvaient donc découvrir en avant-première les nouveaux titres. En seulement quatre dates, ces événements auraient rapporté une dizaine de millions d’euros. Une opération qui s’avère donc ultra-rentable.

Ces propositions soulèvent néanmoins plusieurs questions concernant les attentes du public. La seule présence de l’artiste prévaut-elle sur la construction d’un concert qualitatif ? Les concerts traditionnels sont-ils dépassés ? Le concept devient-il plus important que l’apport artistique ? Peut-on tout vendre à une fan base fidèle ? Cela va-t-il créer un précédent et donner des idées aux promoteurs de concerts ? Il existe, cependant, peu d’artistes capables d’amasser les foules avec ce type d’offres, le cas Kanye West reste particulier.