Consultant SEO

Les missions du consultant SEO

Le métier de consultant SEO (pour Search Engine Optimization), désigné aussi sous le nom de chargé de référencement web, SEO manager, référenceur ou expert SEO, joue un rôle clé au sein de la stratégie digitale d’une marque. Il définit et met en place des actions d’optimisation afin d’améliorer la visibilité d’un site et son positionnement dans les résultats organiques des moteurs de recherche, en particulier Google. L’objectif du consultant SEO : développer la présence en ligne de son entreprise ou de son client en augmentant le trafic naturel d’un site, en attirant des visiteurs qualifiés, tout en soignant sa notoriété et sa e-réputation.

Ses missions sont riches et variées en vue d’atteindre les premières places sur les moteurs de recherche et toucher la plus large audience possible :

• réaliser l’audit SEO complet du site : sur la partie technique (structure, hiérarchisation des contenus, maillage interne, sécurité, vitesse de chargement…), sur la partie sémantique (qualité des contenus), sur sa popularité et l’autorité de son domaine, tout en identifiant ce qui peut affecter le classement du site sur les moteurs ainsi que les leviers à sa disposition pour en améliorer le fonctionnement. L’étude de la concurrence fait partie de l’audit SEO.
• rechercher des mots-clés pertinents : pour répondre aux requêtes des internautes, grâce à une analyse approfondie des termes les plus recherchés en fonction du secteur d’activité de la marque.
• définir et appliquer des actions d’optimisations on-site et off-site : sur le site, en améliorant la structure technique, le contenu des pages (textes, images), les balises HTML (title, meta description, Hn…), ainsi que l’utilisation des liens ; en dehors du site, en obtenant des liens externes entrants (backlinks) de qualité.
• analyser les résultats obtenus : pour établir des reportings avec la mesure du trafic généré grâce aux actions d’optimisations, le positionnement du site sur les principaux mots-clés identifiés et leur efficacité vis-à-vis de la concurrence, afin d’évaluer les performances et le retour sur investissement.

Son travail est complémentaire du consultant SEA (pour Search Engine Advertising), dont le métier consiste à développer la visibilité d’un site grâce à l’achat de mots-clés et au lancement de campagnes publicitaires.

Les formations pour devenir consultant SEO

Une formation est nécessaire pour acquérir les compétences attendues par les recruteurs, même si de nombreux professionnels sont devenus consultants SEO de manière autodidacte. Ces experts du référencement web sont généralement issus des filières du marketing digital, de la communication, du commerce, plus rarement des lettres et sciences humaines ou du développement. Ils justifient d’un diplôme de licence ou de bachelor (niveau bac+3), voire d’un master (bac+5), obtenu à l’université, dans une école spécialisée dans les métiers du web ou en école de commerce.

Notre conseil : commencez par tester par vous-même les techniques du SEO en vous créant un blog ou un site pour mettre en pratique vos connaissances et essayer de bien le positionner sur les moteurs de recherche. Par la suite, continuez d’expérimenter de nouveaux usages, complétez votre formation pour monter en compétences, tout en réalisant une veille régulière, le SEO étant un domaine du webmarketing en perpétuelle évolution.

Les offres d'emploi de consultant SEO

Vous pouvez exercer le métier de référenceur :

• en agence web, digitale ou spécialisée en SEO, pour travailler sur des sites aux thématiques variées et de différente taille, avec une dimension davantage collaborative et de gestion de projet,
• directement chez le client, pour vous concentrer sur le référencement du site de la marque, en étant au contact des autres métiers du marketing digital, et avec un budget alloué plus important selon la structure,
• en freelance, pour mener des projets de référencement à distance et à votre rythme. Vous pourrez intervenir chez le client lors de missions ponctuelles afin de soutenir les équipes marketing et tech lors d’une étape de refonte ou de migration d’un site par exemple.

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Et après ?

Les opportunités d’évolution de carrière sont multiples pour un consultant SEO. Il peut étoffer ses missions en ouvrant son périmètre à l’ensemble des techniques du référencement, naturel comme payant (SEA), et occuper ainsi la fonction de consultant SEM (pour Search Engine Marketing). Autres débouchés possibles : se spécialiser en SEA ou en SMO (pour Social Media Optimization), qui consiste à définir la stratégie de référencement pour les réseaux sociaux. S’il travaillait initialement en agence ou chez le client, le consultant SEO peut aussi passer à son compte afin de gérer ses missions en toute autonomie. Après plusieurs années d’expérience, il peut s’orienter vers un poste avec plus de responsabilités, comme directeur ou responsable webmarketing, avec des compétences managériales à la clé.