Surtout popularisées dans les années 2010, les box beauté, qui fonctionnaient alors sous forme d’abonnement, connaissaient leur heure de gloire. Avant d’être petit à petit relayées au second plan. Une étude menée par Kantar WorldPlanel en 2017 mettait en exergue une perte d’engouement, avec un constat imparable : 78,2% des personnes ayant été abonnées à une box l’ont rapidement résilié. De son côté, le site spécialisé Touteslesbox réalisait entre 2019 et 2020 une enquête pointant du doigt que la majorité des abonnés (65,2%) résiliait son abonnement en moins de 6 mois. Les raisons qui expliquent ce manque d'attractivité aussi soudain sont multiples, notamment parce que ces box étaient essentiellement composées de soins et de maquillage en format miniature… voire carrément en échantillons. De quoi être déçu au moment de la réception du coffret ! Aujourd’hui, les box beauté, avec ou sans abonnement, semblent reprendre du galon. Et les réseaux sociaux jouent un rôle important dans cette nouvelle lubie. Souvent présentées comme des mini calendriers de l’Avent, les box beauté font l’objet de nombreuses vidéos “unwrap” où est présentée l’intégralité des produits qu’elles contiennent. Un bon moyen de rassurer les personnes les plus méfiantes. Ainsi, certaines marques semblent se démarquer tout particulièrement. C’est le cas des box LookFantastic, dont la promesse est alléchante puisque le prix de l’abonnement est fixe (20 euros) et chaque coffret renferme uniquement des nouveautés triées sur le volet valant quasiment le quintuple. La marque a également mis en place des “Mystery box”, disponibles sans abonnement. Le principe est simple puisqu’il prône la surprise la plus totale, les produits étant dévoilés seulement au moment de l’ouverture de la boîte. Seule garantie : la valeur réelle des soins excède toujours le prix affiché. De quoi se laisser surprendre positivement… Dernière nouveauté disponible sur le site (et qui fait déjà le buzz sur TikTok) : un Beauty Egg, à (s’)offrir à Pâques faisant la part belle à de jolis labels, à l’instar d’Anastasia Beverly Hills, Caudalie, Elemis, Sol de Janeiro... Parmi les autres box beauté d’un nouveau genre qui ont réussi à trouver un public sur les réseaux sociaux : les coffrets “Sephora Favorites” qui, comme leur nom indique, présentent une sélection de produits de beauté à tester absolument selon la marque. On retrouve ainsi différents coffrets respectant des thèmes bien distincts : “Best of 2023” (une compilation de produits phares sortis l’année passée), “Beauty has no age” (une sélection de soins anti-âge), “define your hair routine” (des essentiels capillaires)... Un principe aussi adopté par des sites multi-marques comme Space NK ou Niche Beauty qui incluent dans leurs box beauté uniquement des soins de marques les plus populaires du moment (pour en citer quelques-unes : Ouai, Ole Henriksen, Supergoop!, Lanolips…). Soit une manière assez ludique de tester à prix plus doux les produits de beauté qui font le buzz sur Internet et en boutique.
7 box beauté qui valent (vraiment) le coup
Pourquoi on l’aime ? On y retrouve chaque mois de jolies marques triées sur le volet. À titre d’exemple, la box de mars comprend un sérum pour les sourcils Anastasia Beverly Hills, un stick anti-frottements First Aid Beauty, deux chouchous en satin Brushworks mais aussi un produit “surprise” qui varie en fonction des coffrets.
Combien de produits ? 6.
Son prix ? 20 euros (pour une valeur totale de 92 euros pour la Box de mars).
Pourquoi on l’aime ? Chaque box se concentre autour d’une thématique (le soin, le grooming, l’anti-âge…). Notre préférée : le “Summer Calendar”, à emporter avec soi en vacances cet été. Au programme : des gouttes auto-bronzantes Isle of Paradise, un masque pour les pieds Patchology, un stick bronzant Milk, une crème solaire Ultra Violette ou encore un gommage corps au monoï Sephora.
Combien de produits ? Cela dépend en fonction des box. Au minimum : 5 produits par coffret.
Son prix ? Pour le “Summer Calendar”, 45 euros (pour une valeur totale de 99 euros).
Pourquoi on l’aime ? Éditées de manière ponctuelle, les box beauté de Niche Beauty se concentrent autour d’une thématique précise. La dernière en date se présente comme un coffret à offrir ou pour prendre soin de soi, avec un baume à lèvres Lanolips ou un vernis à ongles de la marque éco-responsable Gitti.
Combien de produits ? 5.
Son prix : 58 euros.
Pourquoi on l’aime ? Un condensé des produits que l’on aime avoir avec soi en vacances. Soit : un beurre corporel Sol de Janeiro, un nettoyant visage Fresh, un écran solaire Supergoop!, un shampoing et après-shampoing Ouai.
Combien de produits ? 8.
Son prix : 92 euros (pour une valeur approximative de 125 euros).
Pourquoi on l'aime ? Parce qu'il s'agit d'une collaboration avec la marque danoise Ole Henrisken présentant ses best-sellers, comme le contour des yeux à la vitamine C, la crème hydratante aux peptides ou encore le masque visage aux AHA et BHA.
Combien de produits ? 5.
Son prix : 45.20 euros (pour une valeur de 116 euros).
Pourquoi on l’aime ? Les box Blissim sont personnalisables en fonction de son type de peau, de ses envies et préférences. Elles contiennent à la fois des miniatures et des grand format.
Combien de produits ? Au minimum 5.
Son prix : 16.90 euros.
Pourquoi on l’aime ? Dédiée aux futures et jeunes mamans, cette box est surtout pratique puisque qu’elle comprend tous le nécessaire pour la mère et les premiers jours d’un bébé (couches, cotons, soins…).
Combien de produits ? 8.
Son prix : 49.90 euros (pour une valeur réelle de 80.30 euros).
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