Culture , Plan Culte

Hello Kitty : histoire d’un petit chat à nœud rouge, icône de tout et de rien

A Londres, elle est la star de l’exposition « CUTE » (mignon), au centre d’art Somerset House de Londres jusqu’à la mi-avril.

A Londres, elle est la star de l’exposition « CUTE » (mignon), au centre d’art Somerset House de Londres jusqu’à la mi-avril. GUY BELL/SHUTTERSTOCK/SIPA

Récit  Devenue une icône de la pop culture, la mascotte créée il y a 50 ans par la société japonaise Sanrio est un cas d’école marketing.

Par Amandine Schmitt

Publié le

Officiellement légère comme « trois pommes », Hello Kitty pèse pourtant dans le business. Le chat au design épuré avec sa frimousse blanche, son nœud rouge sur l’oreille et son absence de bouche a imposé son charme au monde entier, des petites filles aux plus grands designers. Produit de masse s’il en est, cette enfant du capitalisme a pourtant été adoptée par l’underground (gothiques, emo, punks). Tout ça sans ouvrir la bouche, dont elle est dépourvue. Mais quel est son secret ?

Publicité

Ce qui est certain, c’est qu’elle est partout. Il existe une maternité à sa gloire à Taïwan, des cafés et des restaurants thématiques à Londres, en Californie, à Hong Kong ou Singapour, trois parcs d’attractions (2 au Japon, 1 à Shanghai)… Sa silhouette est imprimée sur un Airbus de la compagnie Eva Air, sur des sacs à main Vuitton et Balenciaga, sur des guitares Fender, sur des bouteilles de rosé pétillant italien, sur des rice cookers, des gau…

Enquêtes méthodiques, analyses synthétiques, newsletters éclectiques.

Le Nouvel Obs fait sa promo ! Pendant trois jours seulement, l’abonnement est à 20€ pour un an ou 2€ par mois.

Découvrir nos offres Se connecter

Sur le sujet Plan Culte

Sur le sujet Culture

Publicité

Service partenaire

Service partenaire

Annuler