Recyclage : Reborn redonne vie aux portables

« Notre force, c’est que lorsqu’un fournisseur américain nous appelle et nous propose un stock 8 000 ou 10 000 iPhones, nous sommes en mesure de les lui payer sous 24 heures, explique Roger-David Lellouche, PDG du groupe. Mon père qui a fondé l’entreprise a toujours fait en sorte que nous ayons suffisamment de trésorerie pour assurer notre croissance. Les Américains se fichent de vendre à des Français, des Italiens ou des Allemands. Ce qu’ils veulent, c’est un paiement cash. »

Une fois payée, la marchandise arrive dans les discrets mais très sécurisés locaux de l’entreprise, dans l’arrière-pays niçois. Dès lors, les smartphones suivent tous la même procédure : effacement total de la mémoire, test de la batterie et contrôle visuel pour commencer. Ils sont ensuite classés en fonction de leur état de A à D. Irrécupérables, les catégories D ne passent même pas entre les mains des techniciens et sont envoyées en Chine pour être retraités. Les autres sont remis à neuf par une cinquantaine de techniciens.

Les smartphones remis à neuf sont replacés dans une boîte en carton, entièrement recyclable, et revendus

« Avec 11 téléphones, nous en refabriquons 9, explique l’un de ces chirurgiens du smartphone. Certains donnent leur écran à l’un, leur batterie à l’autre… Au total, 54 opérations sont réalisées sur chaque appareil, même les micro-rayures sur les coques sont passées au polissage. » Les smartphones remis à neuf sont ensuite replacés dans une boîte en carton, entièrement recyclable, estampillée Reborn pour être revendus, entre 20 et 30 % moins cher que le neuf. Chaque équipement est garanti un an.

En 2023, 650 000 produits reconditionnés sont sortis de l’usine : 450 000 smartphones, mais aussi des tablettes, des ordinateurs, des montres connectées… et mêmes des AirPods « Je doutais vraiment de l’envie des clients d’acheter des casques intra-auriculaires reconditionnés, mais nous en avons vendu 100 000 paires ! », se réjouit Roger-David Lellouche, qui a pour objectif d’atteindre en 2024 un chiffre d’affaires de 100 millions d’euros, contre 90 en 2023 et a décidé de faire bâtir pour 15 millions d’euros un atelier tout neuf de 8 000 mètres carrés.