Avec le « gift to play », tout le monde peut lancer un jeu d’argent sur TikTok

Créer sa propre machine à sous virtuelle pour piquer l’argent de poche de jeunes utilisateurs, ça vous tente ?

Une bataille pour gagner le plus de pixels possible, un cube Minecraft rempli d’explosifs qui tombent du ciel ou une rampe créée dans GTA 5 depuis laquelle tombent des semi-remorques sur le joueur. Quand on scrolle sur les lives TikTok, on tombe de plus en plus sur des jeux vidéo collaboratifs tirés de grands classiques vidéoludiques. Mais derrière ce qui semble être un divertissement innocent, se cache une véritable machine à cash pas très éthique. Explications.

TikTok, pays de cocagne 

« I love Ice cream, miam miam miam ! » Souvenez-vous durant l’été 2023, le monde découvrait Pinkydoll, une tiktokeuse qui incarnait un PNJ, un personnage non joueur, en live qui effectuait un petit gimmick à chaque fois qu’on lui offrait un cadeau virtuel. C’est à cette occasion que les utilisateurs de TikTok ont massivement découvert que leur application favorite intégrait un système économique complexe basé sur le don, et qui pouvait rapporter gros. Au plus haut de sa hype, Pinkydol a gagné jusqu’à 7 000 dollars par jour en cadeaux. De son côté la plateforme a généré 4 milliards de dollars de dons en 2024 au niveau mondial et 88,3 millions d’euros rien que pour la France.

Pinkydol n’explique pas à elle seule ces résultats incroyables. Depuis près de deux ans maintenant, TikTok a mis en place un système de plug-in pour permettre à n’importe quel utilisateur de lancer ses lives monétisés, mais surtout, d’organiser des jeux d’argents collectifs et addictifs qu’on appelle des « gift to play ». Le concept consiste à donner aux viewers d’un live, un semblant de contrôle sur un jeu qui est mis en place, contre l’envoi de cadeaux virtuels. Plus le don a une grosse valeur, plus le viewer pourra influencer le jeu et rendre le live intéressant. 

Petit tour d'horizon des jeux d'argent

Parmi les jeux collaboratifs les plus populaires du moment, on retrouve celui de la rampe de GTA 5. Concrètement, le tiktokeur prend le contrôle d’un personnage de GTA situé sur une gigantesque rampe inclinée et doit monter tout en haut. Ses viewers ont pour objectif de l’empêcher de progresser en faisant tomber du ciel des véhicules plus ou moins gros en fonction du don qu’ils font. 

Dans un autre registre, on trouve aussi le jeu du TNT Challenge qui se joue avec Minecraft. Le tiktokeur lance une partie dans laquelle il a construit un cube en pierre. En commençant par le bas, il doit remplir ce cube de différentes matières tandis que les viewers peuvent acheter et larguer des bombes afin de détruire ses efforts.

D’autres tiktokeurs peuvent créer leurs jeux directement avec des moteurs de jeux Unity ou à partir de Roblox et inventer de nouveaux concepts qui reprennent plus ou moins la même idée. On trouve un grand nombre de lives basés sur des guerres de territoires dans lesquels les viewers doivent conquérir pixel par pixel un canevas blanc pour faire gagner son équipe.

Pour créer ces jeux d’argent, pas besoin d’être un crack en informatique. Sur YouTube, il est très facile de trouver des tutoriaux très complets sur la manière de créer ou d’organiser ces jeux vidéo collaboratifs. Certains sont d’ailleurs expliqués par des enfants très jeunes.

La banque rafle la mise

En échange de ces donations que gagnent les viewers ? Tout dépend des lives mais la plupart du temps, le plaisir se trouve surtout dans la relation parasociale que l’on développe avec le tiktokeur. Certains d’entre eux comme Nezior n’hésitent pas à endosser le rôle de « méchants » pour donner envie au public de détruire leur cube lors d’un prochain live. D’autres surjouent l’émotion pour donner le change. Mais en dehors de certains ressorts émotionnels et parfois, la présence d’un classement des meilleurs donateurs qui est affiché pendant le live, les généreux viewers ne gagnent rien. Comme dans un casino, c’est toujours la banque qui gagne à la fin.