La société d’adtech Making Science a annoncé le lancement de deux nouvelles solutions de mesure de l’incrément média (son efficacité en fonction de KPI précis) sans aucun cookie. Ces solutions baptisées Geo Experiments et Causal Impact se veulent « indépendantes des modèles d’attribution et open source » selon Making Science. Elles se basent exclusivement sur la donnée first-party des annonceurs. La première mesure l’impact d’un média sur une audience géolocalisée dans un périmètre, la deuxième mesure l’efficacité des activations passées pour mesurer l’impact des décisions précédentes.