rpkom.pl: – Jak technologie mobilne zmieniają rynek marketingu i reklamy?
Paweł Woszkowski: – Rynek marketingu i reklamy podąża za popularnością mediów. Jeżeli technologie mobilne zyskują popularność to można faktycznie powiedzieć, że w znaczący sposób ten rynek zmieniają. Przede wszystkim reklama w urządzeniach mobilnych jest bardzo różnorodna. Oprócz standardowych form displayowych na stronach i w aplikacjach, mamy dedykowane aplikacje mobilne lub product placement w aplikacjach już istniejących. Telefon jest obecnie najbardziej osobistym przedmiotem jaki posiadamy. Mamy go niemal zawsze przy sobie. Stwarza to zupełnie nowe możliwości. Reklama może mieć charakter kontekstowy, zależny np. od miejsca w którym się znajdujemy, naszych upodobań czy zachowań, pojawiać się dokładnie wtedy kiedy jej potrzebujemy i być dokładnie sprofilowana. Takie podejście to nie tylko zmiana, ale prawdziwa rewolucja.
– Czy takim razie dzisiaj ma sens dla firmy działającej w Polsce przygotowywać kampanię promocyjną specjalnie zaprojektowaną dla użytkowników technologii mobilnych?
Witold Kempa: – Takie działanie uzależnione jest od produktu i strategicznych założeń firmy co do rozwoju biznesu. Opierając się na badaniach można oszacować polskich użytkowników mobilnych technologii na około dwa miliony osób. Dla jednych produktów lub usług będzie to dobra liczebnie grupa, dla innych dwa miliony potencjalnych klientów to za mało. Przy założeniu, że właśnie osoby, które świetnie poruszają się w mobilnych technologiach są najważniejsze dla danego biznesu, to stworzenie specjalnie dla nich dedykowanej kampanii promocyjnej staje się jak najbardziej sensownym pomysłem. Planując działania skierowane do tej grupy warto przede wszystkim wziąć pod uwagę media bardziej dla nich angażujące. Tym bardziej, że oni nie lubią być bierni jako odbiorcy mediów.
– Czym różni się przygotowanie kampanii skierowanej dla użytkowników technologii mobilnych od działań marketingu internetowego?
