Kering : où va le géant du luxe en Bourse, après la déception de trop ?

Kering boit la tasse en Bourse. Après avoir signé un important rally, l’action du géant du luxe du CAC 40, en difficulté, a lourdement déçu ses actionnaires ce mercredi 20 mars, avec un avertissement sur résultats qui a provoqué un décrochage historique (pire que lors de la crise financière de 2008 ou du krach de février-mars 2020) du cours de Bourse en l’espace d’une seule séance. Toujours lesté par les difficultés de sa marque phare Gucci (la griffe florentine génère la majeure partie des profits de Kering), le groupe présidé par François-Henri Pinault a effacé en Bourse presque tous les gains enregistrés entre le point bas de janvier dernier et le pic majeur du 14 mars sur l’action.

Kering a averti ses actionnaires qu’il devrait accuser au premier trimestre 2024 un repli à deux chiffres (-10% attendu, soit une chute bien pire que prévu par les analystes financiers) de son chiffre d’affaires, avec un plongeon de 20% (une baisse pire que prévu, ici aussi) des ventes de la seule marque Gucci (à taux de change et périmètre constants). Une griffe qui souffre beaucoup en Asie-Pacifique. AlphaValue remarque ainsi que depuis 2022, Gucci a cessé d’engranger des followers (suiveurs) sur les principaux réseaux sociaux de l’Empire du Milieu, alors que le nombre d’aficionados de Dior et de Louis Vuitton a fortement progressé sur la période.

Il faut dire que Gucci a été en manque de nouveautés, jusqu’ici. A cet égard, Stifel avertit que ce n’est que sur l’ensemble de l’exercice 2024 qu’on (...)

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