Marka New Balance od lat stoi na stanowisku, że bieganie jest dla wszystkich. Globalna kampania „Run Your Way" wynosi tę ideę na nowy poziom, podkreślając, że każda osoba biegająca, bez względu na pochodzenie, wiek czy cele, jest ważna. Przesłanie to ma zachęcić do celebracji własnej unikalności na biegowych ścieżkach i poza nimi. Marka wskazuje, że bieganie to nie tylko sport czy forma aktywności fizycznej – to sposób na wyrażenie siebie, swoich wartości i osobistych przekonań. Poprzez „Run Your Way" New Balance walczy ze stereotypami i inspiruje do tego, by biegacze działali we własnym stylu, słuchali siebie i swojego ciała, znajdując przy tym radość i spełnienie.
Lokalni bohaterowie „Run Your Way”
W sercu tegorocznej edycji kampanii „Run Your Way" znalazły się inspirujące postacie z różnych środowisk, jak Roisin Willis, młoda amerykańska średniodystansowiczka, Ryan Lay, profesjonalny skateboarder, znany raper Action Bronson, a także DJ Wesley Bediako i ambasador marki New Balance Ay Al Hafez, którzy swoją działalnością udowadniają, że bieganie jest dla każdego, bez względu na profesję czy pasje.
Oprócz globalnych bohaterów w kampanii pojawiły się także historie lokalnych biegaczy, które ilustrują, jak różnorodne może być bieganie i jak różne może mieć znaczenie dla każdego. New Balance przedstawia cztery wyjątkowe osoby, które dzielą się swoimi przemyśleniami i osobistymi biegowymi regułami, pokazując, że każdy ma swoją indywidualną drogę i robi to na własnych zasadach.
Karol Klepacki, niegdyś obiecujący płotkarz, obecnie twórca projektu Swords Athletics, dla którego bieganie to przede wszystkim aspekt społeczny. Jego dewiza: „Bieganie to sport zespołowy" oznacza, że największą wartość stanowią ludzie, z którymi dzielimy trasę.
Zosia Pilitowska, prowadząca bar śniadaniowy Ranny Ptaszek, odnalazła w bieganiu wolność. Jej zasada: „W bieganiu nic nie musisz” przypomina, że nie ma konieczności udowadniania czegokolwiek innym, a najważniejsza jest osobista satysfakcja.
Z kolei Michal “Yaksha” Novotny, były tajski bokser, DJ i właściciel wytwórni muzycznej, nie przepadał za bieganiem aż do momentu, kiedy stało się ono nieodłączną częścią jego życia. Jego zasada: „Nigdy nie wiesz, dokąd zaprowadzi cię twój bieg" mówi o nieprzewidywalności i odkrywaniu nowych ścieżek.
Natomiast Marysia Surzycka to prezeska domu produkcyjnego Shootme, dla której bieganie jest formą relaksu i dbałości o siebie. „Biegam dla swojego dobra, nie dla kilometrów" to zasada przypominająca, że liczy się samopoczucie, a nie statystyki.
Każda z tych historii podkreśla, że bieganie jest indywidualną podróżą, w której liczy się przede wszystkim własne doświadczenie, emocje i satysfakcja.
Angażują biegaczy
Kampania „Run Your Way” New Balance wychodzi poza ramy tradycyjnej reklamy, angażując społeczność biegową na różnych poziomach. Marka wykorzystuje kanały social mediowe, aby dzielić się inspirującymi historiami biegaczy, tworząc przestrzeń dla każdego, kto chciałby podzielić się własną unikalną biegową drogą. Działania te nie tylko zwiększają świadomość kampanii, ale także budują silniejsze więzy między biegaczami, zachęcają ich do wspólnego celebrowania indywidualnych podejść do biegania.
W ramach kampanii „Run Your Way” New Balance organizuje również wydarzenia i aktywacje, planuje też komunikację w trakcie Półmaratonu Warszawskiego i towarzyszącego mu New Balance Biegu na Piątkę.
Ważnym elementem kampanii jest współpraca z lokalnymi społecznościami biegowymi. Dzięki temu kultowa marka nie tylko dociera do szerokiego grona biegaczy, ale także podkreśla znaczenie lokalnych inicjatyw i aktywności. To pokazuje, że „Run Your Way" to nie tylko hasło reklamowe, lecz także prawdziwa filozofia działania, wspierająca i celebrująca każdego biegacza.
Każdy może być biegaczem
Kampania „Run Your Way” ma duży wpływ na społeczność biegową, redefiniując, kim jest biegacz. Poprzez świętowanie różnorodności i indywidualnych podejść do biegania marka pomaga burzyć stereotypy i otwierać dyscyplinę na nowych entuzjastów. To przesłanie ma ogromne znaczenie, zwłaszcza w czasach, gdy wiele osób szuka sposobów na poprawę zdrowia i samopoczucia poprzez aktywność fizyczną.
Kampania przekonuje, że bieganie nie jest zarezerwowane tylko dla elity czy tych z najlepszymi czasami. Jest to aktywność, która przynosi korzyści każdemu, kto decyduje się w niej uczestniczyć – dla zdrowia, przyjemności czy osobistego wyzwania. To silne przesłanie integracji i akceptacji, które odzwierciedla się w każdej z promowanych przez kampanię historii.
Dodatkowo poprzez podkreślenie wspierania indywidualnych biegaczy na różnych etapach ich drogi marka zyskuje uznanie jako wszechstronny i inkluzywny producent sprzętu sportowego, który nie tylko dostarcza produkty, ale również inspiruje i motywuje do aktywności, niezależnie od poziomu zaawansowania.
Dzięki kampanii „Run Your Way” New Balance zmienia sposób, w jaki myślimy o bieganiu. To zachęta do odkrywania własnych możliwości, świętowania każdego kroku i znajdowania radości w ruchu. Dla wielu osób stało się to przepustką do zdrowszego i szczęśliwszego życia, pełnego aktywności na własnych zasadach.