Pour quelles raisons avez-vous engagé ces travaux d’agrandissement ?
Samuel Lecourt : Nous avons racheté le magasin de Lisieux en janvier 2014. À l’époque, c’était l’enseigne Villaverde. Il y avait du terrain pour une extension, mais il fallait d’abord savoir si le marché était porteur.
Comme il y avait une réelle demande pour un magasin spécialisé à Lisieux, nous avons décidé de voir plus grand et adapter notre offre à la demande des clients.
À quoi ressemble ce « nouveau » Jardiland ?
La surface de l’animalerie a doublé, avec un rayon des reptiles renforcé. Une serre de 1700m2 a également été aménagée. Nous avons développé le végétal, le mobilier de jardin et la décoration extérieure avec un large choix en poterie.
Les clients peuvent découvrir cinq jardins clés en main, mis en situation avec le mobilier : jardin zen, topiaire, moderne, méditerranéen et vivrier. Tout ce que nous vendons, nous sommes capables de l’installer chez le client. Si le client veut qu’on lui fasse son jardin, on lui fait.
Le jardinage à l’ancienne, avec un grand potager, c’est donc terminé ?
Oui. Aujourd’hui, les clients voient le jardin comme un plaisir. Il est de plus en plus petit et de moins en moins contraignant, avec un minimum d’entretien. En revanche, il faut qu’il soit beau. C’est en quelque sorte une pièce supplémentaire de la maison. 70 % de nos clients sont des femmes. Elles sont demandeuses de conseils. J’ai la chance d’avoir une équipe de jeunes passionnés, qui ont des formations spécifiques et une parfaite connaissance du végétal.
Les chiffres à retenir
Le magasin Jardiland est passé d’une surface de vente de 4000m2, dont 2200m2 couverte, à 5500m2 dont 5000m2 couverte. Une nouvelle serre de 1700m2 a été construite. Quant à l’animalerie, sa surface a été doublée pour atteindre 600m2.
Avez-vous recruté du personnel, avec cette extension ?
Nous avons embauché trois personnes, et peut-être encore deux autres avant la fin de l’année. Le magasin compte une quinzaine d’employés.
Vous proposez des animations chaque semaine. Qui les encadre ?
Elles sont pilotées par les responsables de rayons. J’en reviens à ce que je disais, si notre magasin a mis en place ces animations, c’est parce que l’équipe a les compétences pour le faire.
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Comment les clients ont-ils réagi au nouvel aménagement du magasin ?
Les premiers retours sont excellents. Nous avons beaucoup de monde, notamment le dimanche. Les clients ne viennent pas à Jardiland pour faire les courses, mais pour se balader. C’était aussi notre objectif.
Des animations gratuites proposées chaque semaine
Du 13 au 17 mars : les secrets de l’art topiaire, conseils de taille et d’entretien.
16 mars : la magie de l’orchidée, rempotage et entretien. Durance, le savoir-faire d’un parfumeur français. Vive la plancha à la française, démonstration et dégustation. Made in Normandie : dégustations de Madeleines Jeannette, cidres Bruyères carrées, bières Kékette…
16 et 17 mars : venez faire photographier votre animal de compagnie avec Family Studio.
23 mars : opération terreau, vente sur le parking.
Du 18 au 24 mars : les fines herbes dans leurs états, foire aux aromatiques (production normande).
30 et 31 mars : exposition et vente de lapins.
Du 1er au 7 avril : la fête du miel, découvrez les plantes mellifères et dégustez du miel normand.
Du 8 au 14 avril : atelier de création et rempotage de plantes annuelles. La clématite fait son printemps, collection de clématites à découvrir.
21 avril : la poule aux œufs d’or, chasse aux œufs de Pâques pour les enfants.
20 et 21 avril : week-end américain, barbecue Weber.
27 avril : le potager au naturel, découverte des plantes utiles et insectes auxiliaires du potager.
Du 29 avril au 5 mai : foire aux suspensions.
4 et 5 mai : week-end canadien, barbecue Broilking.
11 mai : silence, ça pousse. Sur rendez-vous (nombre de places limitées). Apportez vos plans ou vos photos pour aménager votre jardin, terrasse ou balcon.
Du 13 au 19 mai : collection d’érables du Japon.
18 et 19 mai : brazero et cheminées mexicaines, exposition, vente et démonstration.
Du 20 au 26 mai : fête de la rose et du jasmin.
22 mai : dégustation de vin « Arpents du Soleil », vigneron normand.
1er et 2 juin : conseils sur les reptiles.
Du 3 au 10 juin : un sacré millésime, vignes et voyage autour du vin.
Du 8 au 10 juin : un point d’eau dans mon jardin.
15 juin : découvrez le seul producteur de whisky normand.
Du 17 au 23 juin : collection d’agrumes à découvrir.
Tel. 02.31.31.88.00.
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