Apple en passe de battre un record: "Apple One" pourrait changer la donne à l'avenir
Apple semble être parvenu à se diversifier. Les revenus liés à ses services ne cessent de croître chaque année.
- Publié le 04-04-2024 à 11h10
- Mis à jour le 04-04-2024 à 12h35
Grâce à la croissance de ses services, la firme de Cupertino devrait pour la première franchir la barre des 400 milliards de dollars de revenus en 2024. Selon la société de recherche mondiale spécialisée dans les produits de l’industrie TMT (technologie, médias et télécommunications), Counterpoint Technology Market Research, les revenus générés par les services d’Apple ont leur grande part de responsabilité dans le succès financier de l’entreprise américaine. Ces derniers représenteront en effet un quart des revenus d’Apple en 2025. En 2023, ils représentaient 23 % des revenus de la firme.
Le succès des services Apple
En 2019, la célèbre keynote d’Apple n’est pas dédiée à la présentation d’un iPhone ou d’un iPad, mais au lancement de services comme la carte de paiement Apple Card, Apple Arcade, Apple News + et Apple TV +. Depuis lors, la firme continue de proposer des services adaptés à son écosystème et presque uniquement disponibles sur ses produits, comme l’abonnement Apple One lancé en 2023 et qui permet aux utilisateurs d’avoir accès à différents services de la pomme.
En 2023, le succès des services Apple permet à la firme de revendiquer près de 975 millions d’abonnés. Le rapport de Counterpoint Technology Market Research prévoit que les revenus issus de ces services franchiront la barre des 100 milliards de dollars d’ici 2025.
”Apple One pourrait devenir le principal contributeur aux revenus des services d’Apple”, explique le rapport de recherche. Il ajoute également que le nombre croissant de produits Apple vendus et qui supportent ses services est un grand atout pour la firme de Cupertino par rapport à ses concurrents. “La base installée croissante d’Apple, qui compte actuellement plus de 2 milliards d’appareils, a créé un effet d’inertie sur la croissance des activités de services de la marque”, précise encore le rapport.
En guerre contre des plateformes comme Spotify, Apple met en avant ses propres services sur son Apple Store (comme Apple Music). “Nous savons qu’il y a des risques (juridiques), mais nous en sommes aux premières étapes. Nous ne nous attendons donc à aucun impact sur la monétisation de la base installée de l’iPhone, du moins pas à moyen terme”, commente le directeur de la recherche, Jeff Fieldhack, faisant référence aux récents problèmes juridiques et réglementaires rencontrés par Apple aux États-Unis et dans l’UE.
L’iPhone et dépendance
Même si ses revenus liés à ses services sont en croissance constante, les iPhones continuent de capter la moitié des revenus d’Apple et resteront la pièce maîtresse de l’écosystème d’Apple. “Les tendances à la premiumisation et la croissance sur les marchés émergents profitent à l’activité iPhone d’Apple, cette dernière étant susceptible de compenser une partie des baisses de volume observées en Chine plus tôt cette année”, peut-on lire dans la publication de Counterpoint.
Selon le rapport, la croissance de l’iPhone sur les marchés émergents devrait également contribuer à la croissance future des autres produits Apple, car de nombreux consommateurs seront de nouveaux utilisateurs entrant dans l’écosystème iOS. À mesure que ces consommateurs deviennent plus dépendants de leur iPhone, ils sont susceptibles de dépenser plus pour d’autres produits Apple, comme ses différents services.