e-Retail Media : l’Ilec et Publicis Commerce appellent à la création de l’indicateur de mesure i-ROAS

L’Institut des entreprises de consommation (Ilec) s’est associé à Publicis Commerce pour travailler à la mise en place de standards qui harmoniseraient la mesure de l’e-retail media. Avec la volonté de « stimuler le marché en rendant les performances des campagnes e-retail media plus comparables entre elles et entre les différentes régies, optimisant ainsi les investissements des marques », selon un communiqué, le duo a réuni des experts médias et digital pour travailler à une proposition ouverte et libre d’adoption. Il propose ainsi la création d’un nouvel indicateur : i-ROAS, comme « incremental Return On Ad Spend ». Celui-ci pourrait ainsi succéder à l’un des plus répandus dans le e-retail media, le « Return On Ad Spend », ROAS pour les intimes et qui mesure qui mesure le retour sur investissement. L’i-ROAS, lui, vise à mesurer les ventes incrémentales attribuables à une campagne, ce que les indicateurs actuels ne mesurent, selon l’Ilec et Publicis Commerce. Pour faire avancer les débats, ils proposent de faire appel à un groupe test et à un groupe témoin. Quoi qu’il en soit, les deux partenaires vont prendre leur bâton de pèlerin « dans les prochaines semaines et mois » et s’attacheront à sensibiliser et à mobiliser les différents acteurs du marché autour de cet enjeu d’harmonisation.