Lidl et Action, enseignes préférées des Français pour lutter contre l’inflation

On trouve tout chez Action. Et Action trouve grâce aux yeux des Français. L’enseigne hollandaise, présente en France depuis 2012, vient d’être élue enseigne préférée du pays pour la deuxième année consécutive par le baromètre EY-Partheon publié le 27 mars 2024. La voilà désormais désignée enseigne aidant le mieux « à l’amélioration du pouvoir d’achat ».

C’est un baromètre Opinionway réalisé pour l’application commerciale proposant des promotions en ligne Bonial qui a attribué ce titre à Action, ainsi qu’à Lidl, désignée elle enseigne alimentaire aidant le mieux les Français face à l’inflation. À la question « diriez-vous qu’Action vous aide à améliorer votre pouvoir d’achat ? », 71 % des 1 035 personnes interrogées entre le 6 et 7 mars 2024 ont répondu par l’affirmative. C’est plus qu’Amazon (69 %) et Kiabi (54 %) qui arrivent derrière.

Lidl enseigne alimentaire préférée

Dans sa catégorie d’enseigne alimentaire, Lidl arrive donc en tête avec 67 % d’avis favorables à la même question. L’enseigne de hard-discount allemande se classe donc devant deux autres distributeurs : Leclerc (62 %) et Intermarché (52 %). Lidl détrône même Leclerc, puisqu’il y a deux ans c’est l’enseigne française qui était en tête de ce classement. Un constat qui peut paraître paradoxal, alors qu’en France Leclerc a gagné davantage de parts de marché que son concurrent en 2023.

Lire aussi : Grande distribution : Leclerc s’impose, Lidl et Aldi ralentissent, selon le classement Kantar

Les sondés ont également dû noter sur 10 les enseignes citées, la note 1 signifiant qu’ils considèrent que telle marque ne les aide pas du tout à améliorer leur pouvoir d’achat, la note 10 qu’elle les aide beaucoup. Action a ainsi été notée 7,1/10, et Lidl 6,9/10.

Les Français se disent « inquiets » à l’évocation du pouvoir d’achat

Ces deux enseignes sont donc particulièrement bien perçues par les Français, dont la perception de la situation économique reste globalement négative. En plus de les interroger sur les enseignes, le baromètre leur a demandé quel était leur état d’esprit actuel par rapport au pouvoir d’achat. Pour cela, une liste d’adjectifs positifs et négatifs leur a été présentée. Les sondés ont dû sélectionner ceux qui caractérisaient le mieux leur état d’esprit à l’évocation du pouvoir d’achat.

Les plus cités sont ceux négatifs, en particulier « inquiet » (42 %), « impuissant » (29 %), et « mécontent » (27 %). Ceux positifs comme « satisfait » (13 %) ou « serein » (12 %) sont bien moins évoqués.