L’enseigne de cosmétique Typology arrive prochainement au Printemps

Typology avait inauguré un premier pop-up store à Paris, dans le 18e arrondissement, en novembre 2023. Puis, un nouvel espace éphémère, le 2 avril 2024, au Printemps Femme. Finalement, la marque, fondée par Ning Li, et qui compte Xavier Niel et Marc Simoncini dans son capital, arrivera, de manière permanente, le 24 avril prochain, au rez-de-chaussée du Printemps de la Beauté. Ce premier corner de 32 m² a été conçu par l'agence norvégienne Snøhetta.

« Typology est une marque née du digital, notre premier pas dans le retail avec le Printemps, marque un tournant pour un déploiement dans le retail physique. Cependant pour Typology, il s’agira de travailler avec un nombre très réduit de partenaires qui comprennent notre volonté de construction de marque à long terme, qui complétera notre canal de vente digital qui restera notre force », précise Ning Li, fondateur de la marque.

Jeu d'équilibre avec des offres exclusives sur le site internet

Créée en fonds propres et jusque-là 100 % digitale, la marque Typology a réalisé en 2019 un premier tour de table de 10 millions d’euros auprès de fonds anglais, français mais également auprès d’investisseurs privés parmi lesquels Xavier Niel et Marc Simoncini. Cette première boutique permettra donc à l'enseigne d'exprimer toute l'amplitude de son offre, dont la crème à 9 ingrédients dans son très repérable tube en aluminium, le best-seller de Typology. 

Même si les risques de vampirisation sont très réduits avec un seul point de vente, les dirigeants entendent toujours maintenir des offres exclusives sur le web. En effet, de nouveaux produits solaires seront disponibles, dès le 3 mai prochain, mais uniquement sur le site internet de la marque.