Apple vient d’annoncer un investissement de 50 millions de dollars dans la société UnitedMasters, une entreprise qui vise à aider les artistes indépendants à faire carrière. Ce soutien comprend aussi bien les droits sur les enregistrements la vente de places de concerts (un peu compliqué en ce moment), le merchandising et autres efforts marketing.
A cela s’ajoute un partenariat stratégique - bien attentionné- qui devrait conduire à la découverte de talents, mais aussi de nouvelles intégrations avec Apple Music. Précisons que UnitedMasters soutient par ailleurs la publication d’autres auteurs sur de nombreuses plateformes, y compris Spotify ouTikTok.
La particularité de cette situation tient justement à l’existence même de cet accord -assez inhabituel. En effet, Cupertino préfère les solutions maisons et acquiert généralement des entreprises plutôt que d’être un simple investisseur. Pour l'occasion, du côté d'Apple, c'est Eddie Cue qui déclare : Les contributions d'artistes indépendants jouent un rôle important dans une croissance continue et le succès de l'industrie de la musique, et UnitedMasters, comme Apple, s'engage à responsabiliser les créateurs.
