Geneviève Lethu est prête à rebondir

Un an et demi après la reprise de 67 % de son capital par le groupement de grossistes en arts de la table Fliba, Geneviève Lethu relance les ouvertures de magasins. « Nous en prévoyons 5 au premier trimestre en 1999 », explique en effet Jean-Pierre Gousseau, président du directoire de l'enseigne. La chaîne espère notamment accroître sa présence dans les grands centres commerciaux, où elle ne compte qu'une quinzaine d'unités. Au passage, le nombre des magasins détenus en propre - quatre succursales actuellement - devrait augmenter.

Les collections misent davantage sur la fantaisie et l'émotion, et un nouvel agencement, favorisant la flânerie et le coup de coeur, a été inauguré avec succès l'été dernier à Bordeaux. Ce nouveau concept commence à être décliné dans le réseau : les magasins d'Ajaccio et de Neuchâtel, en Suisse, viennent d'être rénovés, en attendant Parly 2, prévu pour début 1999. La rénovation de tous les magasins, qui coûte 5 000 F/m2 (hors gros oeuvre), devrait s'étaler sur trois ans.

Un nouveau directeur général

Parallèlement, Geneviève Lethu a réorganisé sa logistique. Un nombre croissant de produits passent désormais par les quatre plates-formes du groupe Fliba. L'objectif est de réduire la valeur moyenne des stocks de plus de 350 000 F par magasin aujourd'hui à 250 000 F. L'implantation, à partir de mars, d'une nouvelle génération de système informatique devrait y contribuer : elle permettra le réassort automatique.

Geneviève Lethu a aussi renforcé ses équipes. L'effectif des animateurs de réseau (une trentaine de personnes) a été quadruplé. Au niveau du groupe, un poste nouvellement créé de directeur général devrait être pourvu en janvier. Conscient que leur « politique sera jugée à ses résultats », Geneviève Lethu et Jean-Pierre Gousseau, n'hésitent pas, enfin, à s'impliquer personnellement pour mobiliser les franchisés.