Les produits aux couleurs de Paris 2024 envahissent les rayons

Les chiffres

• 120 millions d’euros : les revenus espérés pour la licence Paris 2024
• 7 000 à 8 000 :  le nombre de produits sous licence Paris 2024 qui devraient être commercialisés

Source : Cojop

La flamme olympique est rallumée ce 16 avril lors d'une cérémonie sur le site antique d'Olympie, en Grèce, à J-101 (précisément !) avant la cérémonie d'ouverture des Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024. Du buraliste à l’hypermarché en passant par le boulanger ou le magasin de sport, difficile de les rater, et cela va s’intensifier jusqu’à l’ouverture des Jeux. « Actuellement, nos produits sont vendus dans 9 000 points de vente. Nous devrions atteindre les 30 000 pendant les Jeux », annonce Édouard Bardon, directeur de la licence de Paris 2024.

Le programme de licence a été créé en 2019 et les premiers produits lancés en 2021, avec le dévoilement de la mascotte. « Ils ont développé une stratégie intelligente avec quatre marques pour pouvoir couvrir tous les circuits de distribution, tous les types de produits et ainsi s’adresser à tous les publics et à tous les budgets », analyse Bruno Schwobthaler, expert des licences dans le sport, dirigeant de Licensing for Growth et membre de l’association Licensing International. Outre la marque institutionnelle, Paris 2024, il y a une marque Équipe de France, une marque Allez les Bleus et les mascottes, grand succès auprès des enfants.

Du côté des grandes surfaces alimentaires, Carrefour est partenaire premium et possède l’exclusivité de la distribution des produits officiels Paris 2024. L’enseigne a, par ailleurs, créé 400 produits dérivés pour l’occasion. « C’est la première fois que nous lançons autant de produits autour d’un événement sportif, et ce, en un temps record, explique Ève Zuckerman, directrice du partenariat Paris 2024 chez Carrefour. Nous avons regardé quels objets sous licence étaient ­plébiscités dans le cadre d’un grand événement sportif, comme les mascottes et les bouteilles isothermes, et nous nous sommes aussi appuyés sur les catégories qui font notre force, comme la bagagerie, la papeterie ou le textile. Du body pour bébé à l’adulte, tous les membres de la famille peuvent s’habiller aux couleurs des Jeux. Nous proposons aussi des produits dans l’univers de la maison, de l’outdoor ou encore du jouet. »

La mascotte, numéro un des ventes

Du côté des grands groupes, Danone mise aussi fortement sur Paris 2024. « Nous avons un partenariat pour les produits frais laitiers et ceux d’origine végétale. Nous focalisons nos investissements médias et l’activation commerciale sur sept marques iconiques : Hipro, Actimel, Activia, Alpro, Danone, Danonino et Danette. On saisit l’opportunité de ce partenariat pour accélérer un certain nombre d’initiatives, en matière d’innovation notamment. Par exemple, nous avons cocréé avec deux athlètes la gamme ­Hipro+, fabriquée en France dans notre site normand historique », explique Philippe Lamboley, directeur commercial de Danone France.

Parmi les marques nationales qui habillent leurs produits aux couleurs des JOP, citons aussi les galettes St Michel, Tourtel Twist ou Bic. « Sur les 75 partenaires, 90 % sont des PME françaises », assure Édouard Bardon. C’est le cas de Vilac qui propose des jouets en bois ou de Gipsy et de Doudou et Compagnie, les deux entreprises qui fabriquent les peluches Phryges. Et même si les organisateurs ne donnent plus de chiffres de vente des peluches, elles s’écouleraient très bien. Plus globalement, « les mascottes sont en général des produits qui se vendent très bien lors d’événements sportifs », constate Laurent Taieb, coprésident de Licensing International. Chez Carrefour, « la mascotte sous toutes ses formes, du porte-clés à la peluche 15 cm, est le numéro un absolu des ventes, confirme Ève Zuckerman. Notre doudoune sans manches avec le logo des Jeux à 12 € a été un gros succès, ainsi que notre sweat à capuche noir Paris 2024. Le 4 couleurs de Bic aux couleurs des JOP, que nous avions en exclusivité jusqu’en avril, et notre bouteille isotherme font aussi partie des top ventes à date ».

Bien sûr, cela devrait évoluer avec l’arrivée de nouveaux produits dans les prochaines semaines. « Actuellement, 3 000 références sont commercialisées, cela devrait monter à 7 000-8 000 d’ici à l’ouverture des Jeux. 60 % de nos partenaires proposent une offre made in France », précise Édouard Bardon. C’est le cas de Decathlon qui, dans la boutique JOP de ses magasins, consacre un corner aux produits made in France avec une carte montrant les lieux de fabrication des tote bags et des chaussettes, notamment. Grâce à la vente des produits sous licence, « nous visons 120 millions d’euros de revenus et, pour l’instant, nous sommes en ligne avec cet objectif », annonce Édouard Bardon. Et de préciser : « Ce serait les revenus les plus élevés jamais réalisés avec des produits sous licence JOP. » À titre de comparaison, pour les Jeux de Londres, en 2012, le montant des revenus avait été de l’ordre de 100 millions d’euros.

Partenariats mondiaux

Le comité d’organisation des Jeux olympiques et paralympiques (Cojop) gère la licence Paris 2024 sur le territoire national. Les partenariats mondiaux sont, eux, sous la houlette du ­Comité international olympique (CIO). On y trouve AB InBev, Alibaba, Panasonic, Procter & Gamble, Visa et Coca-Cola. « Depuis Amsterdam 1928, Coca-Cola a été partenaire de chaque édition, été comme hiver. En 2019, nous avons renouvelé notre partenariat avec le CIO jusqu’en 2032, explique Claire Revenu, directrice générale JOP de Paris 2024 chez Coca-Cola. Les valeurs de l’olympisme (amitié, respect, excellence) font écho à nos propres valeurs. Nous avons donc un rôle à jouer auprès des foyers français. Jusqu’aux Jeux paralympiques, nos packs Coca-Cola goût original, Coca-Cola sans sucres, Fuze Tea et Tropico vont arborer les emblèmes des JOP, et d’autres innovations seront bientôt à découvrir… » En tout cas, les marques ont bien l’intention de faire des JOP une fête. 

Les produits

COCRÉATION

Danone utilise son partenariat avec Paris 2024 comme accélérateur d’innovation avec, notamment, le lancement de la gamme Hipro+, cocréée avec des athlètes.

MASCOTTE

La mascotte est le produit le plus vendu. La version peluche est fabriquée par deux PME françaises, Gipsy et Doudou et Compagnie.

STYLO

Le Bic 4 couleurs aux couleurs de Paris 2024 a déjà eu beaucoup de succès en 2023.